8月24日，備受矚目的幫您淘，代購電子商務(wù)營銷峰會在北京順利召開。此次電商峰會以“小項目，大市場，幫您淘開創(chuàng)0成本便利店時代”為主題，僅北京地區(qū)，就吸引了數(shù)百家社區(qū)商戶前來聚首，并因其率先發(fā)出了打造社區(qū)化電子商務(wù)平臺的呼聲而一度受到業(yè)界關(guān)注，眾多電子商務(wù)專家學者及媒體記者，都表示為這一全新電子商務(wù)社區(qū)化運營模式叫好，認為這將是打破線上電子商務(wù)發(fā)展瓶頸，借機挖掘線下社區(qū)化商業(yè)潛力的新出路。此舉不僅可以實現(xiàn)電子商務(wù)線上線下的聯(lián)動發(fā)展效應(yīng)，還對電子商務(wù)的整體性發(fā)展具有空前地開拓意義。
二三線城市成社區(qū)化電子商務(wù)發(fā)展重地
如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，但凡談及電子商務(wù)，都會一致認為電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展瓶頸，大大延伸了商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展空間。潛臺詞是，互聯(lián)網(wǎng)讓電子商務(wù)無所不能，電子商務(wù)讓商業(yè)貿(mào)易無孔不入。然而，事實呢，互聯(lián)網(wǎng)是給了電子商務(wù)“無所不能”地霸氣，但能否做到無孔不入恐怕就未必了。
陳婕一家來自河北省一個貧窮家庭。雖然從小家境就不是很寬裕，但是還可以拮據(jù)過活。在縣城的時候，小婕根本沒聽過什么叫電子商務(wù)，更沒有接觸過網(wǎng)購。對她而言這些是大城市才會聽到的新鮮事物，為了讓陳婕能夠從小縣城走出來，到北京這座充滿機會的城市讀書，陳婕父母無奈前往省市區(qū)四處尋求賺錢的渠道。
就在前幾天，陳婕在打零工的雜貨店看見幫您淘招商的消息，當晚即回家告訴父母，這種線下代購點投入不多，雖然不精通電腦，陳婕父母還是抱著試一試的心態(tài)，借用鄰居家電腦填寫了報名表，并做好了前期的準備。很快，陳婕父母就把代購點開在自己搭起來的小屋里，一切只為做好代購。對此，他們一直感嘆：“孩子們經(jīng)常講現(xiàn)在是什么電子商務(wù)時代，網(wǎng)上購物特別火，即使開到線下來也不會錯的。”如今，老兩口現(xiàn)在的代購店開得是紅紅火火，而他們并不滿足于只守著當下的小攤子，有把代購點鋪開放大的想法。他們知道，更多需要代購服務(wù)人群集中在二三線城市，只有把代購點全面鋪開，才能為更多的人帶來便利。
從陳婕家人的代購實踐當中不難看出，電子商務(wù)的發(fā)展趨勢已然很明朗，那就是不斷地朝著二三線城市擴張，昔日“北京、上海、廣州、江浙”等電子商務(wù)發(fā)展趨于飽和，于是，電子商務(wù)把發(fā)展方向瞄準了互聯(lián)網(wǎng)普及尚且不夠深入得二三線城市。因為，那里有更多電子商務(wù)的潛在用戶，比如，知道“網(wǎng)購”很時髦，卻不會上網(wǎng)支付的；知道上網(wǎng)充值繳費方便，卻不會操作電腦的等等。這些人群，通常以真實的居住社區(qū)為單位，在城市中呈點狀分布。只要將電子商務(wù)網(wǎng)撒向以社區(qū)為單位環(huán)繞的“副食店、小賣部、超市、連鎖店”，就會很大程度圈進一大批不懂網(wǎng)購，不懂互聯(lián)網(wǎng)的潛在消費人群。這樣以來，社區(qū)化代購便民服務(wù)的初衷才能得以實現(xiàn)。
社區(qū)化代購將開啟0成本便利店時代新商業(yè)模式
在此次“幫您淘”組織發(fā)起的社區(qū)化電子商務(wù)峰會上，出現(xiàn)了很多社區(qū)個體商戶的身影，他們有的是年過半百的大叔大媽，有的是立志創(chuàng)業(yè)的年輕一代。大多數(shù)人的固有資產(chǎn)僅僅是一個幾平米大小的便利店。加盟幫您淘線下代購點成本很小，夸張點說，就只是一臺電腦，一根網(wǎng)線那么簡單。加盟代購點后，有超過3000家供應(yīng)商支持，不必為采購而苦惱，甚至不需庫存即可營業(yè)�！�0成本便利店”是促動代購點普及開來的最原始動力，特別對于諸多二三線城市的社區(qū)商戶而言，可支配資金少，如若代購點的開啟有資金門檻，那么再美好的香餑餑也會成為雞肋。這一“0成本便利店”的呼聲，理所當然受到了廣大社區(qū)商戶的鼎力支持，看似小項目，實則大市場。
作為會議的組織方，也即是社區(qū)化電子商務(wù)呼聲的發(fā)出者。幫您淘，這一致力于便民代購服務(wù)的組織平臺，在此次峰會上公開亮相，不僅喊出了掀起社區(qū)化電子商務(wù)時代的最強音，同時提出了線上線下聯(lián)動效應(yīng)的B2S創(chuàng)新運作模式，將網(wǎng)上購物的便捷實惠向線下延伸與擴散，滿足更多不會網(wǎng)購或不習慣網(wǎng)購人群的消費需求，同時還整合線上眾多供應(yīng)商商品與服務(wù)資源為代購點加盟商提供更為多樣實惠的商品服務(wù)，從而積聚人氣，增加收入。應(yīng)該是B2S模式的統(tǒng)領(lǐng)風騷使然，將會給千千萬萬個代購點不竭的生命力，作為社區(qū)代購點，有著自己獨有的靈活性，不必考慮，貨源及存貨難題，不必考慮投資，售后難題，只需通過熱忱地服務(wù)，就可以獲得極大的消費市場，從而在代購市場上有所作為。這一點恰恰是我們之前所說線下螞蟻圍攻大象的最給力展現(xiàn)，也是電子商務(wù)猛抓長尾需求的最直接回饋。線下代購將很多受本地化約束地潛在消費群體聚集到網(wǎng)購平臺上，加之B2S服務(wù)為本的代購理念，勢必會帶動這一市場的活躍發(fā)展。
多樣化市場回報，聯(lián)動效應(yīng)促進電子商務(wù)新飛躍
不少電子商務(wù)，在談及代購時，尚存各種疑慮，比如5%-10%的服務(wù)費用戶是否能接受，代購模式是否能被廣大民眾所接受等等，這些疑慮不無道理，也恰恰反映出，目前代購市場拓展所遇到的難題。但是，第五季集團推出的幫您淘卻是不需要消費者承擔任何費用的，而是上游廠家給與的利潤提成。然而有一點是肯定的，現(xiàn)有電子商務(wù)面臨的誠信危機、技術(shù)門檻等發(fā)展瓶頸，已鉆入死胡同，代購點的本地化擴散是改變這一困境的唯一捷徑，或者說是不可避開的大趨勢。至于人們所擔心的代購點盈利服務(wù)會加大網(wǎng)購成本，也不無道理，但伴隨電子商務(wù)整體線上線下整合優(yōu)化過程的結(jié)束，這一問題就會迎刃而解。比如將代購、團購等新興的電子商務(wù)模式相結(jié)合，非但沒有加大成本，反而能夠得到很好的節(jié)省。從這個層面而言，人們對代購的擔憂，即可忽略不計。
那么社區(qū)化代購線上線下聯(lián)動效應(yīng)還能帶來哪些社會效益呢？據(jù)此前浙江省杭州市委市政府2009年9月公布的《關(guān)于進一步利用電子商務(wù)保就業(yè)拓市場促轉(zhuǎn)型的若干意見》中明確指出，鼓勵和支持各類電子商務(wù)企業(yè)在社區(qū)建立便民服務(wù)網(wǎng)點，向社區(qū)居民提供充值繳費、代購代訂、指導使用電子商務(wù)等服務(wù)，提供社區(qū)就業(yè)崗位，拓寬就業(yè)渠道。顯然，代購業(yè)務(wù)的拓展還刺激了就業(yè)。就“商品代購、支付服務(wù)、便民服務(wù)、快遞收發(fā)、票務(wù)代理”等簡單的代購項目，若做的好，同樣是一筆不菲的財富，其潛在人群基數(shù)甚至超過標準的網(wǎng)購人群，近10億人口。倘若穩(wěn)抓住這塊市場，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。多樣化地市場回報，已讓社區(qū)化代購項目熠熠奪目，大大增彩，對整個電子商務(wù)的發(fā)展，可謂是一次新的變革，做到了補差創(chuàng)新地輝煌飛躍。
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社區(qū)化代購，電子商務(wù)新模式
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