被網(wǎng)友戲稱為“世界神棍節(jié)”的2011年11月11日變成了全民網(wǎng)購的狂歡日。羊城晚報(bào)記者了解到，各大網(wǎng)商借“光棍節(jié)”之名，大打“促銷牌”淘寶商城銷售額不斷刷新紀(jì)錄，京東商城唯品會等商家也發(fā)力促銷，光棍節(jié)成了網(wǎng)商“撈金”的大派對。
淘寶商城一秒生成178單
記者了解到，截至11日下午4時(shí)，淘寶商城訂單數(shù)已突破1000萬單，支付寶成交額突破20億元，較去年“雙11”的全天成交額翻倍，這相當(dāng)于每一秒鐘就會生成178筆訂單，意味著每一分鐘產(chǎn)生10000個包裹！僅以電器城(3c.tmall.com)截至11日16時(shí)的數(shù)據(jù)來看，就達(dá)到了55萬筆訂單量。
其實(shí)這股全民網(wǎng)購的熱潮從11日零時(shí)已開始。零時(shí)剛過一分鐘，有342萬熱情用戶涌進(jìn)淘寶商城。接下來發(fā)生的事情，用“瘋狂”來形容毫不為過8分鐘，淘寶商城支付寶交易額突破1億元，21分鐘突破2億元、32分鐘超3億元。一小時(shí)后，淘寶商城的成交額直接蹦跳到4.39億元，有96家店鋪銷售額過百萬元。11日早上10時(shí)9分，淘寶商城支付寶成交額突破10億元大關(guān)，輕松超過去年淘寶商城“雙11”的全天交易額9.36億元。
除了淘寶，京東商城也圍繞“光棍節(jié)”做文章，展開了“11點(diǎn)限時(shí)搶”等活動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，光棍節(jié)期間，京東商城日訂單量超過了40萬單，同比增長超過290%。而華南網(wǎng)商巨頭唯品會更是以低至1折的“光棍價(jià)”傾情起售，并且承諾“當(dāng)天下單購物就有機(jī)會抽到限量版Prada等12款名牌包”。
網(wǎng)商也開始“造節(jié)”促銷
百度樂酷天相關(guān)人士指出，11月本屬一年中網(wǎng)購甚至整個零售業(yè)的淡季，但是由于依附于獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化體系，加之網(wǎng)購?fù)黄频赜�、時(shí)間的限制以及不可比擬的產(chǎn)品豐富度和促銷力度，因此才被打造成了一年中反季節(jié)銷售的高潮。
另有分析人士表示，“光棍節(jié)”的走紅與如今剩男、剩女文化盛行不無關(guān)系，正是今天中國社會“剩斗士”不斷增多，才使得光棍節(jié)越來越受關(guān)注。這一群體多為對網(wǎng)絡(luò)使用較多，并具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕人群，購物網(wǎng)站選在這個群體關(guān)注的節(jié)日之際推出集體促銷是水到渠成的，當(dāng)然這也不失為網(wǎng)上商城效仿線下商場打造專屬促銷季的“造節(jié)”之舉。
網(wǎng)購“爆倉”考驗(yàn)物流配送
面對這場網(wǎng)購狂歡，心情最復(fù)雜的恐怕要數(shù)快遞行業(yè)。去年，淘寶商城“雙11”節(jié)日促銷流量過大，導(dǎo)致發(fā)貨拖延而廣遭詬病。一位淘寶商城的“�？汀闭f：“去年光棍節(jié)促銷時(shí)，我在淘寶商城一家品牌服裝店買了一件大衣，結(jié)果比平時(shí)延時(shí)了十多天才收到貨�！�
為了避免去年的“爆倉”悲劇重演，申通、圓通、中通、匯通、韻達(dá)、CCES、郵政EMS、海航天天、順豐等9家快遞企業(yè)，日前宣布總共將調(diào)集約4萬名快遞員、超過700輛快遞車專門負(fù)責(zé)“光棍節(jié)”的貨物運(yùn)送。同時(shí)，在貨物分揀中心設(shè)立超過300條綠色通道，組建超過2000人的客服團(tuán)隊(duì)解決消費(fèi)者貨單的服務(wù)問題。
據(jù)悉，淘寶商城還要求所有參加“雙11”活動的商家必須在7天內(nèi)發(fā)貨。有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，若商家7天內(nèi)未發(fā)貨，將對消費(fèi)者進(jìn)行一定的賠償。
第三季網(wǎng)上零售交易額達(dá)2118億
有數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國電子商務(wù)市場交易額已達(dá)4.5萬億元人民幣，同比增長22%。其中，網(wǎng)上零售交易額達(dá)到5131億元，相當(dāng)于全國社會消費(fèi)品零售總額的3.4%，國內(nèi)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)已達(dá)25000家。據(jù)悉，今年第三季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)到2118億元，同比增長58%。
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網(wǎng)商促銷，網(wǎng)購狂歡日
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