時下做百度,谷歌競價已經(jīng)是很多企業(yè)的選擇.那企業(yè)如何做好百度、谷歌關鍵字競價推廣?今天易營銷站分享幾個觀點如下
第一原則：不要浪費一個有效的IP。
做推廣是要花錢的，做SEO優(yōu)化也是要花費時間的，總之，要獲得一個有效的流量都要付出一定的成本。既然有付出，那么就請珍惜這得來不易的流量，只有抓住了有效的流量，并把他變成訂單，我們的付出才體現(xiàn)了價值、才沒有被浪費。
要不浪費有效的IP，就得提高網(wǎng)站的轉化率。您可以通過豐富網(wǎng)站內容，添加“在線留言”或“在線客服系統(tǒng)”等來留住顧客，提高企業(yè)網(wǎng)站的轉化率。
換個角度想，假如您是客戶，當您瀏覽新浪、搜狐等新聞資訊網(wǎng)站時，哐當，突然跳出一個彈窗，說：“您好！XX號客服為您服務！”您說，您會不會反感呢？因為瀏覽資訊時，您根本不需要在線客服服務，反感是應當?shù)摹?/FONT>
如果企業(yè)網(wǎng)站加上這么一個功能會怎么樣呢？資料表明，可以明顯將轉化率提高5~10倍。因為客戶瀏覽您網(wǎng)站的時候，客戶是有需要購買某個灌溉產(chǎn)品的需求，這時如果您和他洽談，就相當于為客戶提供了技術支持。
當然在洽談中，您首要的任務是弄清客戶的姓名、需求什么樣的灌溉產(chǎn)品或解決方案、客戶的聯(lián)系方式。有了聯(lián)系方式，您才可以通過各種方式跟進，這樣成單的可能性提升5~10倍是絕對沒問題的。如果，這種情況下還讓客戶流失，要不是您的價格或產(chǎn)品非常不符合客戶需求，那只能說明客服人員的溝通技巧有問題了。
第二原則：豐富的網(wǎng)站內容。
關鍵字廣告有一個“顯示網(wǎng)址”和“目標網(wǎng)址”�！帮@示網(wǎng)址”是可見的，而且長度有限，所以一般是網(wǎng)站的主域名�！澳繕司W(wǎng)址”即落腳頁面、目標頁面，客戶點擊廣告后跳入的頁面。為不同的關鍵字設置不同的落腳頁面是有必要的，可以讓客戶直接看到他的所需，而不是要客戶從首頁來瀏覽你的企業(yè)網(wǎng)站。我們知道客戶的時間是寶貴的，哪怕此時客戶沒什么事情。
既然要設置不同的落腳頁面，自然要求有豐富的網(wǎng)站內容。假如您購買了30個關鍵字，而您的企業(yè)網(wǎng)站卻只有5~6個頁面，這是落腳頁面重復時肯定的，更何況5~6個頁面是很難把公司的業(yè)務說明清楚的。
以一個10~50人的灌溉企業(yè)為例，這樣的灌溉企業(yè)主打產(chǎn)品一般只有兩到三類，幾十種具體產(chǎn)品，百余種規(guī)格或型號。這樣我們設置4~8個產(chǎn)品欄目，每個欄目下添加5~10條產(chǎn)品，是比較合適的。這樣加上企業(yè)簡介等，大致在50~80個頁面，這樣管理起來沒有太大的工作量，每個欄目也還比較充實，且不會讓您的客戶因為信息過剩迷茫的離開。
第三原則：關鍵詞篩選要放開視野。
我們做節(jié)水灌溉的公司，一般購買關鍵字時都挑選行業(yè)的主打的二三十個關鍵詞，通常是：灌溉、噴灌、滴灌、節(jié)水灌溉等。這些詞的日搜索量大，但相關性并不是很好，而且起步價較高。
其實通過谷歌或百度后臺的關鍵字工具，我們還可以找到不少相關性好，搜索量不錯，且競爭又不太激烈的詞匯。如：滴灌噴灌、滴水灌溉、節(jié)水滴灌、節(jié)水噴灌、科學灌溉、噴灌滴灌、噴泉噴灌、微滴灌、微灌、微灌溉、微噴、微噴灌、智能灌溉、自動灌溉。
“節(jié)水灌溉”這個詞是專業(yè)術語，可是也有很多客戶在搜索“節(jié)水滴灌”“節(jié)水噴灌”這些不是術語的詞。如果我們局限于自己的專業(yè)性，而不去分析客戶的具體情況，是不是很多機會就這樣讓我們丟失了呢？
雖然使用“廣泛匹配”功能也可以將自己的廣告展示，還可以節(jié)省大量的時間，但也會讓您的單次點擊成本變得高昂。與其花高昂的成本廣泛匹配20個關鍵詞，還不如多花些功夫精確的做200個關鍵字。在保證一定的展示量的情況下，再考慮點擊率和IP質量。
最后再補充一下——關鍵字的質量很大程度的決定了您的最低起步價。以谷歌為例，就我個人的經(jīng)歷是：競爭度不是特別高的關鍵詞，如果您的質量得分是3分，起步價在1.2~1.5左右，4分的起步價在0.9~1.2左右，2分的起步價在2.0以上。
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