隨著“微時代”的到來，微博作為新興的自媒體平臺，受到網(wǎng)民的強烈推崇，用戶數(shù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。截至2011年6月底，中國網(wǎng)民中微博用戶的規(guī)模爆發(fā)性地增長到近2億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
目前有不少的電商企業(yè)開通了官方微博，通過發(fā)布打折信息、新品展示、轉(zhuǎn)發(fā)有獎等方式吸引消費者。但這種新興的營銷方式仍然存在互動性不強，粉絲增幅有限等問題。
8月18日，億瑪在億告平臺的基礎(chǔ)上推出了專業(yè)的微博營銷平臺——微告。相較于目前電商企業(yè)委托公關(guān)公司和微博營銷公司進行微博營銷，億告平臺能夠讓電商企業(yè)的微博營銷行為更安全和更有效率。
柯細興說，博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值。微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，例如劉強東、李國慶的微博粉絲比京東商城、當當網(wǎng)要多，體現(xiàn)了人的核心地位。但某個具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度。
柯細興表示，如何用好微博營銷做廣告，拉進和消費者的距離、增強和消費者的互動成為很多電商企業(yè)關(guān)注的話題。很多知名電商企業(yè)已經(jīng)利用微博廣告得了不錯的宣傳效果。例如凡客誠品公司開通 @凡客粉絲團 充分利用明星號召力，黃曉明代言凡客的電視廣告片和“凡客體”進行營銷，在微博上瘋狂傳播，也成為微博營銷的經(jīng)典案例。
億告微告具有獨立的第三方微博營銷評估系統(tǒng)，不以轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲量來評估依據(jù)。對于市面上常見的僵尸粉、低質(zhì)粉有很好的屏蔽作用。億瑪倡導的是做有質(zhì)量的、有效果的、良性的、有媒體價值的微博主的商業(yè)變現(xiàn)平臺。
柯細興還提到，電商企業(yè)在當今網(wǎng)絡(luò)營銷的形式下是非常適合做微博營銷的。根據(jù)他掌握的數(shù)據(jù)，新浪微博營銷行為的ROI是一般網(wǎng)站圖形廣告的2-3倍。微博營銷有它的原始動力，但目前微博傳播公司的這種廣告方式是比較不完善的。不能稱之為微博營銷，真正的微博營銷方式是需要整個微博營銷行業(yè)不斷的提升、內(nèi)容創(chuàng)意上不斷地去優(yōu)化、不斷完善。
“微博營銷不是赤裸裸的利益營銷，而是帶有感情訴求的情境營銷。”柯細興表示，“微博是電商公司下一個營銷金礦，所有電商企業(yè)都應(yīng)該去用心挖掘�！�
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